Beschrijving: Gecentraliseerde tool voor het beheer van trackingcodes (pixels en tags) en het definiëren van conversiedoelen op websites, funnels en externe domeinen.
Waarvoor is het bedoeld? (Praktische voorbeelden)
Deze tool is essentieel voor iedereen die online marketingcampagnes beheert en nauwkeurig de acties van gebruikers op zijn website moet meten.
- Centraliseer je pixels: Plaats alle trackingcodes (Meta Ads, Google Analytics/Ads, TikTok, enz.) op één plek en zorg ervoor dat ze actief zijn op alle gewenste domeinen of funnels.
- Definieer conversiedoelen: Zet specifieke gebruikersacties (zoals het verzenden van een formulier, klikken op een telefoonnummer of toevoegen aan winkelwagen) om in meetbare events die direct naar je advertentieplatformen worden gestuurd.
- Meet de effectiviteit van content: Volg engagementmetrics zoals sessieduur of scrollpercentage om te begrijpen hoe geïnteresseerd je publiek is in je content.
Belangrijkste functionaliteiten
1. Projectbeheer
- Aanmaken en activeren: Maak specifieke trackingprojecten aan, geef ze een naam en bepaal of ze actief zijn.
- Domeinkeuze: Kies of de tracking toegepast wordt op je hoofddomein, specifieke funnels binnen het systeem, extra domeinen of aangepaste externe websites.
- Uniciteitscontrole: Het systeem voorkomt dat er meerdere actieve trackingprojecten op hetzelfde domein bestaan om conflicten in data te vermijden.
2. Tag- en pixelintegratie
Het systeem biedt speciale velden voor integratie van trackingcodes van belangrijke marketing- en analyseplatforms.
| Platform | Vereiste gegevens | Opmerkingen over tracking |
|---|---|---|
| Meta Ads (Facebook) | Dataset-ID (Pixel), API Conversions Access Token, Test-ID (optioneel) | Ondersteunt tracking via Conversion API voor meer nauwkeurigheid. Domeinvalidatie via bestand mogelijk. |
| Google Analytics (UA of G-ID), Google Ads (AW-ID), Tag Manager (GTM), Analytics Secret Key | Ondersteunt gebruik van Secret Key voor offline verkooptracking (alleen voor Google Analytics 4 - G-ID). | |
| TikTok Ads | TikTok Pixel ID, TikTok Access Token (API Conversions), Test-ID (optioneel) | Ondersteunt tracking via Conversion API. |
| Andere Pixels | X (voorheen Twitter), Microsoft Ads (UET Tag), LinkedIn (Insight Tag), Reddit, Quora | Directe integratie via specifieke ID's of tags. |
| Gedragsanalyse | Hotjar, Yandex Metrica, Clarity, Albacross, Snitcher | Integratie voor tools die gebruikersgedrag analyseren (heatmaps, sessierecordings). |
| Aangepaste tracking | Aangepaste JavaScript-code | Maakt invoer van geavanceerde JavaScript mogelijk voor specifieke behoeften (technische kennis vereist). |
3. Doelstellingen definiëren (Acties)
Je kunt specifieke doelen activeren en configureren die conversies op jouw site vertegenwoordigen. Voor elk geactiveerd doel kun je parameters aanpassen die naar elke externe pixel worden gestuurd (bijv. eventnaam, waarde, valuta).
| Doelstelling | Beschrijving en configuratiemethode |
|---|---|
| Paginaweergave | Meet het bekijken van één of meerdere pagina’s. Je kunt het doel definiëren via de volledige URL, een deel van de tekst op de pagina of automatisch voor weergave van e-commerce producten/categorieën. |
| Formulierinzending | Meet het verzenden van contact- of inschrijfformulieren. Je kunt een intern formulier kiezen of een extern formulier identificeren met behulp van de Visuele Selector. |
| Zoeken (formulier) | Vergelijkbaar met formulierinzending; specifiek om zoekopdrachten door gebruikers te meten. |
| Klikken (element) | Meet klikken op elk element op de pagina (knoppen, afbeeldingen, enz.). Selectie kan via bestemmingslink, CSS-klasse, element-ID, CSS-selector of tekstinhoud binnen het element. |
| Telefoonklik | Meet klikken op telefoonnummers op de site. Je kunt alle nummers automatisch volgen of alleen specifieke nummers. Biedt optie om het nummer te bedekken met aangepaste tekst om kliktracking af te dwingen. |
| E-mailklik | Meet klikken op e-mailadressen op de site. Vergelijkbaar met telefoontracking; optie om adres te bedekken met aangepaste tekst beschikbaar. |
| Toevoegen aan winkelwagen | Meet wanneer een gebruiker een product toevoegt aan de winkelwagen. Automatische configuratie (voor interne e-commerce) of handmatig via identificatie van knop, prijs en product-ID met Visuele Selector. |
| Start checkout | Meet het begin van het aankoopproces (automatisch of handmatig). |
| Aankoop (verkoop) | Meet voltooiing van een transactie. Automatische configuratie (voor interne e-commerce) of handmatig instelbaar. Inclusief optie om ook onbetaalde bestellingen te volgen. |
| Scrollen | Meet wanneer een gebruiker een bepaald percentage van de pagina heeft gescrold (bijv. 75%). Optie om event slechts één keer per sessie te registreren. |
| Sessie duur | Meet gebruikers die minimaal een bepaalde tijd op de site blijven (in seconden of minuten). |
| Referer (herkomst) | Meet gebruikers die vanaf een specifiek domein komen (bijv. partnerwebsite, blog). |
4. Rapportage en eventgeschiedenis
Voor elk trackingproject is er een rapportagesectie beschikbaar waarin wordt getoond:
- Eventoverzicht: Lijst met getraceerde doelen inclusief totaal aantal en datum laatste geregistreerde event.
- Eventdetails: Weergave van elke individuele gebeurtenis met ID, referentiewaarde, paginalink, gekoppelde klantgegevens (indien geregistreerd) en gebruikt apparaat.
- Gegevensbeheer: Mogelijkheid om eventgeschiedenis per doel te verwijderen.
Configuratie
De configuratie van een trackingproject bestaat uit twee hoofdstappen:
Stap 1: Projectgegevens en trackingcodes
1. Naam en status: Voer een projectnaam in en zorg dat het vakje Actief aangevinkt is.
2. Toegestane domeinen:
- Selecteer waar de tracking toegepast moet worden: je hoofddomein, een specifieke funnel of extra domein.
- Als je kiest voor Extern domein invoeren, geef dan hieronder de lijst met toegestane domeinen op.
- Opmerking: Voor tracking op externe sites moet je de "Integratiecode" gebruiken die door het systeem wordt verstrekt onder Integratiesectie.
3. Pixelconfiguratie: Voer IDs, tags of access tokens in die nodig zijn voor gebruikte marketingplatforms zoals Meta Ads, Google, TikTok etc.
Stap 2: Doelen definiëren
1. Doel activeren: Klik bij de sectie Doelen op Activeer bij de actie die je wilt tracken (bijv. Formulierinzending).
2. Actieconfiguratie: Definieer parameters:
- Interceptiemethode: Kies automatische interceptie voor interne elementen of handmatige definitie via CSS-selector/link etc.
- Visuele selector: Gebruik bij handmatige instellingen het hulpmiddel Visuele Selectie (toverstaficoon) waarmee je direct elementen op je website kunt aanklikken om hun identificerende code te verkrijgen.
3. Tracking derdenpixels: Vink het vakje aan om doelen naar pixels uit Stap 1 te sturen.
4. Eventparameters: Per platform verschijnt er een sectie waar je parameters zoals eventname, value, currency kunt personaliseren. Je kunt dynamische waarden gebruiken zoals {productid} om variabele informatie als prijs of product-ID mee te sturen.
Automatische integraties
Geavanceerde e-commerce-tracking
Als de E-commerce-module actief is kan het systeem standaard events automatisch onderscheppen zoals Productweergaven, Categorieoverzichten, Toevoegen aan winkelwagen, Start checkout en Aankoop zonder handmatige selectorconfiguraties.
Offline verkooptracking
Door aankooptracking in te schakelen koppelt het systeem zich aan de module Verkoop; elke als “Offline verkoop” geregistreerde transactie wordt automatisch getrackt en doorgestuurd naar advertentieplatforms zoals Google Analytics 4 die offline conversietracking ondersteunen.
Integratie met funnels
Tracking kan beperkt worden tot één specifieke marketingfunnel binnen het systeem zodat pixels en doelen alleen actief zijn binnen die funnelpagina’s.
