Beschrijving: Deze tool maakt het mogelijk om unieke traceerbare links (UTM) te creëren om nauwkeurig de herkomst van verkeer te monitoren, conversies toe te wijzen aan marketingkanalen en automatisch klanten te profileren die op de links klikken.
Waarvoor is het bedoeld? (Praktische voorbeelden)
Gebruik het om cruciale vragen over je marketing en klantinteracties te beantwoorden:
- Campagne-effectiviteit meten: Als je een nieuwsbrief verstuurt en een Facebook-post plaatst die naar dezelfde pagina verwijzen, kun je precies zien hoeveel klikken en conversies elk kanaal genereert.
- Nieuwe contacten profileren: Wijs automatisch een specifieke tag toe (bijv. "Geïnteresseerd in Dienst X") aan alle klanten die op een bepaalde promotielink klikken.
- Aankoopattributie analyseren: Ontdek of een klant een aankoop heeft gedaan na de eerste klik op jouw link (Eerste Klik) of dat de laatste klik hem overtuigde (Laatste Klik).
Belangrijkste functies
1. Linkcreatie en -beheer
- Unieke links creëren: Hiermee kun je een UTM-code definiëren die als parameter aan de URL wordt toegevoegd (bijv.
?utm=campagne-code). - Voorbeeld en kopiëren: Toont direct de parameter die gebruikt moet worden en maakt kopiëren met één klik mogelijk voor gebruik in je campagnes.
- Gecentraliseerde lijst: Toont alle gemaakte links met bijbehorende code, aanmaakdatum en totaal aantal ontvangen klikken.
- Statistieken wissen: Je kunt de statistieken van een enkele link leegmaken, waarbij klik- en bezoekgegevens worden gereset zonder de link zelf te verwijderen.
2. Attributie en klantprofilering
Wanneer een gebruiker op de getraceerde link klikt, kan het systeem automatische acties uitvoeren voor profilering:
| Optie | Beschrijving |
|---|---|
| Attributiemethode | Kies of de link als bron van de klant wordt beschouwd bij de Eerste klik (handig voor awareness) of de Laatste klik (handig voor uiteindelijke conversie). |
| Tagtoewijzing | Wijs automatisch één of meerdere tags toe aan het klantprofiel dat op de link klikt. |
| Lijsttoewijzing | Schrijf de klant automatisch in op één of meerdere marketinglijsten. |
| Toewijzing aan gebruiker | Koppel de klik aan een specifieke interne gebruiker (bijv. een salesmedewerker of accountmanager). |
3. Gedetailleerde rapportage
Voor elke getraceerde link is er een uitgebreide analysetool beschikbaar:
- Samenvattende metrics: Toont totaal aantal klikken/bezoeken, gegenereerde aankopen en telling van eventuele getraceerde evenementen (bijv. downloads, inschrijvingen).
- Meest bezochte links: Lijst met specifieke pagina's van je site (Landing URL) bereikt via de UTM-link.
- Gedetailleerd bezoeklogboek: Een tabel met alle individuele interacties inclusief:
- Klant (geregistreerd of niet).
- Datum en tijd van bezoek.
- Doel-URL.
- Herkomst (Platform, Betaald/Organisch, UTM-code).
- Details over apparaat (Mobiel, Desktop), browser en geografische locatie (gebaseerd op IP).
- Evenementen en aankopen na het bezoek.
- Evenementdetails: Als de link specifieke evenementen genereert (bijv. "Formulier Verzonden"), kun je een gedetailleerd log bekijken van wie wanneer dat evenement heeft geactiveerd, inclusief apparaat- en herkomstinformatie.
Hoe stel je het in
Om een getraceerde link te maken of te wijzigen:
1. Titel en code: Voer een beschrijvende Titel in en de UTM-code (moet kort zijn, kleine letters zonder spaties, bijv. lente-campagne).
2. Beschrijving: Voeg interne notities toe over het doel van de link.
3. Attribuutdefinitie: Selecteer in het gedeelte "Klantprofilering" de Attributiemethode (Eerste of Laatste klik).
4. Toewijzingen definiëren: Selecteer automatisch toe te wijzen Tags, Lijsten en interne Gebruikers bij het klikken door de klant.
5. Opslaan: Na opslaan geeft het systeem de volledige URL-parameter weer (bijv. ?utm=code) om aan je bestemmingslinks toe te voegen.
Automatische integraties
Geünificeerde analysefilters
Deze module integreert met globale trackingdata om zeer gedetailleerde analysefilters te bieden:
- Platform: Filter bezoeken op bron (bijv. Meta, Google, TikTok, E-mail, Direct).
- Betaald/Organisch: Onderscheid tussen betaald verkeer en organisch verkeer.
- Campagne, Termijn, Inhoud: Filter data met behulp van standaard UTM-parameters (Campagne, Term, Content) geregistreerd door het systeem.
Verbinding met externe advertentieplatforms
Het systeem kan gegevens van jouw externe advertentiecampagnes synchroniseren om analysefilters te verrijken:
- Account-synchronisatie: Bij actieve integraties met Meta Ads (Facebook/Instagram) en Google Ads kunnen advertentieaccounts gekoppeld worden.
- Datamapping: Het systeem haalt campagnenamen, advertentiegroepnamen (Term) en advertentienamen (Content) rechtstreeks uit externe platforms op. Dit stelt je in staat om echte namen van je advertentiecampagnes in analysfilters te zien, ook als het systeem alleen technische ID’s registreert.
Opmerking: De synchronisatie van advertentiegegevens wordt globaal beheerd in het configuratiepaneel van het systeem en is niet specifiek per individuele UTM-link.
