De promotionele mix is een verzameling van communicatiemiddelen die worden gebruikt om meer zichtbaarheid te krijgen voor het bedrijf en de producten zelf en om de klant te overtuigen en aan te sporen tot aankoop, waardoor in de loop van de tijd een vertrouwensrelatie tussen klant en bedrijf ontstaat.
De promotionele mix geeft een hefboom aan van de marketingmix die de communicatie van het hele marketingplan coördineert en bestaat uit:
- Reclame
- Verkoopbevordering
- Persoonlijke verkoop
- Public relations
Het bedrijf kan ervoor kiezen om één of meer hefbomen tegelijkertijd te gebruiken op basis van de gestelde doelen.
Tegenwoordig kunnen bedrijven profiteren van een breed scala aan promotietechnieken om consumenten te overtuigen en aan te sporen tot aankoop, ze kunnen dus worden gebruikt:
- De evenementen
- De sponsoring
- De productplaatsing
- De merchandising
- De verpakking
- L’e-mailmarketing
Wat zijn de elementen van de promotionele mix?
De fundamentele elementen van de promotionele mix zijn:
- Reclame: stelt de verkoper in staat om zijn product op verschillende plaatsen ter wereld bekend te maken
- Promotie: instrument dat wordt gebruikt bij de verkoopbevordering zoals kortingsbonnen, wedstrijden, prijsverlagingen, aanbieding van prijzen, gratis producten
- Public relations: activiteiten die het bedrijf richt op de doelmarkt en niet direct worden betaald
- De verkoopkracht: het meest effectieve instrument van het aankoopproces, vooral wanneer de verkoper invloed uitoefent op de aankoopbeslissing van de consument
- direct marketing: richt zich tot een goed gedefinieerde groep mensen en is onmiddellijk en gepersonaliseerd.
Om een effectieve marketingstrategie te hebben, is het noodzakelijk een goede combinatie van deze elementen toe te passen, zodat we onze promotionele mix zorgvuldig kunnen definiëren om de gestelde doelen te bereiken.
Jij kunt het ook, je hebt alleen veel inzet en een uitstekend marketing- en verkoopplatform nodig.
Probeer 30 dagen gratis. Geen creditcard vereist.
