Wat is licensing

Licensing is een licentieovereenkomst, die een bedrijf in staat stelt om een ander bedrijf het recht te geven om een patent of merk te gebruiken dat nodig is voor het maken van een product, of simpelweg het recht te hebben om het op de markt te brengen, door middel van betaling van een vergoeding.

Deze overeenkomst maakt een snelle toegang tot nieuwe markten mogelijk zonder extra instapkosten te hoeven investeren en omvat twee partijen: 

• De licentieverlener (licensor): de partij die de licentie verleent;
• De licentienemer  (licensee): de partij aan wie de licentie wordt verleend. 

Dankzij licensing behoudt de licentieverlener echter de eigendom van het bedrijf maar geeft hij de licentienemer het recht om gebruik te maken van de verkoopvaardigheden van het bedrijf. 

Soorten licensing

Er zijn drie soorten licensing die een bedrijf kan verwerven:

• Licensing-in: een type licensing waarbij het bedrijf essentiële kennis van buitenaf verwerft voor zijn eigen business;
• Cross-Licensing: een type licentieverlening waarbij het bedrijf al over de kennis beschikt, maar deze niet kan gebruiken in de activiteiten van het bedrijf omdat het gebruik wordt belemmerd door het bestaan van een octrooi van derden;
• Licensing-Out: ook wel "licentie-uitgang" genoemd, bestaat uit het verlenen van licenties met als doel het bedrijf een extra inkomen te bezorgen, dat voortkomt uit de fabricage en verkoop van producten.

Licentieverlening is een zeer populaire methode voor de economische exploitatie van een eigendomsrecht. De toetreding van een bedrijf tot een buitenlandse markt is gebaseerd op enkele marketingstrategieën die het bedrijf bestudeert voor de verkoop van zijn producten.

Belangrijkste kenmerken van de licentieovereenkomst

Dankzij de licentieovereenkomst maakt het bedrijf gebruik van alle eigendommen van het bedrijf vanuit economisch oogpunt, en verwerft vooral de verkooprechten van een product. 

Om dit te doen, è het noodzakelijk om de termen te definiëren die verband houden met de licentieovereenkomst tussen de licentieverlener en de licentienemer. Het contract heeft normaal gesproken een duur van drie jaar en voorziet in de kenmerken die het contract bevat: 

• Wie zijn de partijen en hoe lang duurt het contract;
• De vergoeding die de licentieverlener è verplicht is om te betalen via de royalties (het recht van de houder van een patent of eigendom om een geldbedrag te ontvangen van iedereen die deze goederen voor commerciële doeleinden exploiteert);
• De modaliteiten voor het afstand doen van het contract en eventuele beperkende clausules; 
• Alle annuleringsprocedures die moeten worden gevolgd in geval de licentienemer niet voldoet aan de taken die het bedrijf hem heeft toevertrouwd. 

Voorbeelden van licensing

De mode-industrie is het meest gebruikt als het gaat om de praktijk van licenties, met de toename van dit contract hebben veel merken hun productie verdubbeld en zijn ze nieuwe marktsegmenten binnengetreden.

Hier zijn enkele voorbeelden van licenties:

Angelini Beauty

Angelini Beauty is de business unit van de Angelini Groep, die actief is in de parfum- en cosmetica-industrie. Tussen 2013 en 2016 heeft het merk talrijke merken aan zijn portfolio toegevoegd, waaronder enkele van de meest prestigieuze in het modesysteem. Onder deze merken bevinden zich Laura Biagiotti, Trussardi, Gianfranco Ferré en Blumarine.

EuroItalia

Het is een familiebedrijf en is leider in de commercialisering van de beste Italiaanse geuren. EuroItalia werkt samen met maison  e ontwerper om de markttrends vroegtijdig te herkennen en deze om te zetten in succesvolle geuren die wereldwijd op de markt worden gebracht. Onder de grootste modemerken in zijn portfolio herinneren we ons Versace, Missoni en Moschino.