Net als de brand recall, is ook de brand recognition è een manier om de merkherkenning bij het publiek te meten.
Verschillen tussen brand recall en brand recognition
We hebben het altijd over elementen die bijdragen aan de meetbaarheid van de brand awareness, maar het verschil tussen de twee termen ligt in de sterkte van de merkherkenning.
De brand recognition è een zwakkere variabele dan de brand recall omdat deze zich richt op intrinsieke details van het merk, zoals slogans, payoffs en logo.
Daarentegen verbindt de brand recall emotioneel en mentaal het merk met een herinnering en is daardoor sterker.
In feite richt de brand recall zich niet alleen op het merk zelf, maar ook op de productcategorie die aan het merk is gekoppeld.
Merkherkenning is daarentegen specifieker (en dus zwakker).
Normaal gesproken zijn de groepen die merkherkenning bestuderen gebaseerd op zogenaamde herkenningstests en zijn ze gebaseerd op de onmiddellijke en niet-gefilterde herkenning van de gebruiker met betrekking tot het merk.
Dus omvat merkbekendheid ook merkherkenning.
Hoe merkherkenning te ontwikkelen en te vergroten
Één van de belangrijkste dingen is om de bouwstenen van het merk absoluut herkenbaar en uniek te maken. Om dit te doen è noodzakelijk:
- Een huisstijl te bestuderen met kleuren en lettertypen die bij eerste indruk herkenbaar zijn.
- Een online aanwezigheid in overeenstemming met de huisstijl in te stellen.
- ADS-campagnes en offline communicatie te creëren die herkenbaar zijn en, naast het vergroten van de merkherkenning, ook het geheugen van de gebruiker bereiken, waardoor ook de merkherinnering toeneemt.
Concluderend zijn merkherkenning en merkherinnering de pijlers van een correcte merkherkenbaarheid in de ogen van de gebruiker.
Jij kunt het ook, je hebt alleen veel inzet en een uitstekend marketing- en verkoopplatform nodig.
