Wat is directe respons marketing

Direct response marketing (of ook Direct Response Marketing) è een type marketing dat een zeer korte of zelfs onmiddellijke reactietijd van de consument vereist.

Het kan voorkomen in de vorm van een advertentie of advertising, en via bijna elk kanaal.

Het meest kenmerkende aspect is het lanceren van een onweerstaanbaar aanbod, dat via een call to action, het hoogste mogelijke aantal prospect in leads omzet.

Bijna alle andere soorten marketing zijn gericht op het benadrukken van identiteit en brand awareness bij de potentiële consument. Over het algemeen kan dit ook veel tijd vergen.

Direct response marketing probeert in plaats daarvan de reactie teweeg te brengen op het moment dat de marketingcampagne wordt gelanceerd.

De belangrijkste punten van Direct Response Marketing

Aangezien het enige en belangrijkste doel is om de onmiddellijke reactie van de potentiële consument teweeg te brengen, zou direct response marketing voornamelijk moeten steunen op de volgende elementen:

• De aandacht van de consument trekken door iets aan te bieden waar ze onmiddellijk behoefte aan hebben;
• Goed kennis hebben van je doelgroepen en hun behoeften, zodat je het aanbod en/of de advertentie kunt personaliseren. Op deze manier worden de kansen op succes geoptimaliseerd;
• Een call to action creëren die zo duidelijk mogelijk is, die vraagt om iets heel specifieks te doen en die niet leidt tot een serie verdere acties die de gebruiker kunnen verwarren;
• Een gevoel van urgentie inboezemen, gebruikmakend van elementen zoals "op=op", "voor een beperkte tijd", zal de kans vergroten dat de consument de betreffende actie onderneemt.

Statistisch gezien duurt de aandacht van iemand die een reclameboodschap ontvangt niet langer dan 5 seconden.

Daarom moet het spel in die tijdspanne worden gespeeld, waarin alle informatie duidelijk moet worden ontvangen.

Welke voordelen biedt dit type marketing

Deze strategie kan verschillende resultaten opleveren.

• Directe traceerbaarheid: met dit type campagne is het heel gemakkelijk te bepalen waar de verschillende prospects en leads vandaan komen. Dit zal helpen om de volgende campagnes beter te plannen en te optimaliseren;
• Identificatie van prospects: gebruik maken van directe responsmarketing en al zijn voordelen stelt je in staat om een duidelijk beeld te krijgen van hoeveel en welke prospects daadwerkelijk op de advertentie hebben gereageerd. Ook dit aspect helpt om de volgende campagnes te maximaliseren;
• Segmentatie en targeting: het aanbod zo goed mogelijk personaliseren, zodat het bij alle potentiële geïnteresseerde gebruikers aankomt, helpt om de kansen op succes van de campagne te vergroten.