Wat is franchising

Wie een nieuwe onderneming wil starten, vertrouwt vaak op een franchise.

De franchise is een type zakelijke samenwerking, die een commerciële overeenkomst omvat waarmee een ondernemer een onderneming kan starten, door de productie en distributie vandiensten van een reeds gevestigd merk.

De franchise-markt vertegenwoordigt maar liefst 50% van de commerciële activiteiten in de VS, 45% in Canada en in Europa heeft Frankrijk 10%.

In Italië, waar het commerciële netwerk nog steeds gebaseerd is op kleine bedrijven, wordt de eerste vorm van franchise toegeschreven aan de Gamma d.i. in Fiorenzuola d’Adda in 1970.

Karakteristieken van de franchise

Hoe werkt de franchise?

Er zijn twee hoofdrolspelers in het franchisecontract:

• de affiliante of franchisor, die feitelijk het al gevestigde en beroemde bedrijf is
• De franchisee of affiliate, die het bedrijf is dat de activiteit start via de franchisor

Wat zijn franchisewinkels en de royalty

De franchisor geeft de affiliate het recht om zijn producten te commercialiseren onder het merk van het gevestigde bedrijf. Bovendien biedt de franchisor de franchisee training, methodologieën en ondersteuning van het moederbedrijf. Dezelfde affiliate moet echter voldoen aan de kwaliteits- en bedrijfsbeheerstandaarden van het merk.

Het franchisecontract voorziet in een royalty, dat wil zeggen de betaling van een percentage van de omzet door de affiliate aan de affiliante.

Bovendien is er meestal een vaste initiële commissie voorzien, fee.

In feite zullen de twee partijen van het contract het merk, de bedrijfsvoering en het systeem van communicatie, marketing en distributie delen.

Soorten franchising

Er zijn voornamelijk drie soorten franchising:

• De industriële franchising: dit betreft meestal de franchising van restaurantketens, kleding en meubels
• De distributief franchising: dit zijn de franchises van de grootdistributie (de grote supermarkten) en merkwinkels zoals Oviesse, Upim en zij maken 50-60% uit van de merken in Italië
• De dienstenfranchising: voorbeelden hiervan zijn reisbureaus in franchising en alle particuliere activiteiten die betrekking hebben op diensten, ook gezondheidsdiensten, evenals bedrijven voor kredietbemiddeling en internetdiensten.