Wat is programmatic buying

Programmatic buying bestaat uit een procedure voor de aankoop van online advertentieruimte.

Het werkt in real-time en maakt gebruik van geautomatiseerde platforms om te communiceren, namelijk de koper (dat wil zeggen degene die de aankoop doet, bureaus en adverteerders) en de verkoper (degene die verkoopt, advertentieconcessies en uitgevers).

Wanneer deze soort campagnes worden uitgevoerd, moet men zich realiseren dat ze alleen potentiële klanten bereiken die overeenkomen met het type doelgroep dat is gekozen voor die specifieke advertentie.

Strategieën voor programmatic buying

Aankoop van advertentieruimte wordt gedaan via een biedmechanisme dat op veilingen wordt geplaatst in

realtime.

In de praktijk wordt de reclame toegewezen aan de adverteerder die het hoogste bod doet.

De reclame wordt geëvalueerd per impressie, via een ptechnologisch platform dat de real-time koop en verkoop van inventaris uit meerdere advertentienetwerken vergemakkelijkt.

Echter, er zijn ook verschillende vormen van onderhandelingen tussen Koper en verkoper:

• Open veiling: veiling open voor iedereen;
• Privéveiling: veiling met een beperkt aantal deelnemers;
• Programmatic deal: vormen van directe afspraken tussen koper en verkoper.

Wanneer de onderhandeling plaatsvindt in privéomgevingen, hebben de adverteerders het voordeel om een bepaalde ad impressie te kopen waarvan de prijsdrempel al eerder is vastgesteld met de uitgever.

Wanneer er echter een programmatic deal is, kan de adverteerder, op basis van een vooraf onderhandelde vaste prijs, een aandeel van inventory premium rechtstreeks van de uitgever verkopen zonder de hulp van geautomatiseerde platforms.