Wat is real time bidding

Real time bidding is een veiling in real-time van online advertentieruimte.

Kenmerken van real time bidding en het gebruik van impressies in programmatic advertisement

Het fundamentele concept om te begrijpen wat real time bidding is en hoe het werkt (letterlijk aanbiedingen in real-time) is de impressie.

Bij online veilingen is de impressie het aantal keren dat de inhoud door eindgebruikers wordt weergegeven.

De real time bidding, die deel uitmaakt van de zogenaamde programmatic advertisement, is een onderhandeling over de impressies van online advertenties.

Inderdaad, de banners van advertenties zullen de inhoud laden van wie meer heeft betaald voor die impressie (AdSense is gebaseerd op deze logica). De koper koopt de impressies via de Ad exchange, het systeem dat hem in staat stelt om de veiling te volgen.

Uiteraard merkt de gebruiker niets, aangezien het proces maar een paar seconden duurt.

Net als alle digitale advertentietools, zijn deze nieuwe vormen van reclame geautomatiseerd en gericht op een steeds meer gepersonaliseerd publiek via steeds complexere software en platforms, de zogenaamde DSP (demand-side platform).

De spelers in real-time biedingen

De figuren in real-time biedingen zijn voornamelijk twee:

• De adverteerder: degene die, in geval van winst bij de veiling, de inhoud van de banner in de te verkopen ruimte plaatst
• De uitgever: degene die de online advertentieruimte te koop aanbiedt

De voordelen van real-time biedingen voor adverteerders

Zoals gezegd zijn de voordelen voor degenen die de veiling winnen verbonden aan de profilering van gebruikers:

• De impressies die worden gekocht zijn uiterst gericht
• Identificeer de doelgroep die de banner zorgvuldig zal zien
• Stelt volledig schaalbare campagnes mogelijk (elke keer te verbeteren)

De RTB is een uitstekende gelegenheid voor kleine en grote bedrijven om online investeringen te maximaliseren en hun strategieën nauwkeurig te plannen.