Wat zijn de vermeldingkosten

De listingkosten zijn een vergoeding die grote distributieketens vragen voor het opnemen van producten op de markt.  

De vergoeding kan worden overeengekomen via twee opties:

• De absolute waarde: het verschil tussen de voordelen en de kosten van het betreffende product;
• Via percentage: varieert op basis van de mate van dekking die de distributeur è in staat is te bieden, de volumes om te commercialiseren, de  populariteità van de merk of van de product en de positie op de planken in de toegewezen verkooppunten.

De listing fees bieden de zekerheid om het product op een specifieke plank in de winkel te plaatsen, de distributeur neemt alle risico's en verantwoordelijkheden op zich in het geval dat de verkoop van het product niet succesvol is. Bovendien vallen de producten met listing fees onder de kosten die de producent moet maken om gebruik te maken van de bedrijven van de GDO als distributiekanaal.

Hoe producten in listing fee opnemen?

Om producten in listing fee op te nemen, wordt de leverancier gevraagd een bijdrage te betalen zodat zijn opgenomen product op de plank wordt geplaatst. Dit zijn echte filters om het doelmarkt te bepalen waarin de prijs kan variëren afhankelijk van het verkochte product.

Supermarkten verplichten zich om producten tentoon te stellen om consumenten aan te moedigen tot aankoop van het product. Ze spelen met het visuele element van een persoon en het is een echte marketingstrategie die de aandacht van de klant trekt.

Als een product è bovenaan of bij de ingang van een supermarkt is geplaatst, wordt het meer opgemerkt dan andere producten die op verschillende plaatsen zijn geplaatst.

Het zijn juist de commissies die door producenten worden betaald die het mogelijk maken dat het product toegang krijgt tot de schappen van supermarkten; afhankelijk van de betaalde vergoeding wordt het product in de winkel gepositioneerd. Er bestaat geen enkel mechanisme voor listing fee, dit hangt af van de afspraken tussen producenten en distributeurs.